Refrigerantes

A subcategoria Refrigerantes está gradativamente perdendo espaço para outras não alcoólicas com apelo mais saudável. Essa é uma tendência global. Entretanto, mesmo com a diminuição do share, registrado pela Nielsen, em 2017, a subcategoria ainda é a de maior participação nas vendas de Bebidas Não Alcoólicas. Nas lojas pesquisadas, que compõem o chamado Mercado Total, a participação de Refrigerantes na Categoria de Bebidas Não Alcoólicas foi de 40,7% (vs. 42,3% em 2016).

Apesar da tendência de diminuição de consumo, essa queda ainda é pequena e gradual nas lojas de conveniência. A contribuição da subcategoria é bastante expressiva, o que requer atenção especial à sua gestão.

Highlights

  • A liderança entre os fabricantes permanece com Coca-Cola, seguida da AmBev e da Heineken, que adquiriu a Brasil Kirin em 2017.
  • Entre as marcas, em 2017, as 4 primeiras colocações no ranking de vendas foram as mesmas de 2016: Coca-Cola, Guaraná Antarctica, Coca-Cola Zero e Fanta. H2OH passou a ocupar a 5ª posição em vendas, ultrapassando Sprite, que ficou na 6ª colocação.
  • No ranking de produtos da subcategoria Refrigerantes, a liderança continuou com Coca-Cola regular pet 2L, seguida de Coca-Colar regular lata 350ml, Coca-Cola regular pet 600ml, Guaraná Antarctica regular pet 2L e Coca-Cola Zero pet 2L. Coca-Cola Zero lata 350ml e Coca-Cola Zero pet 600ml subiram para as 6ª e 7ª posições, comprovando a tendência de aumento de vendas de produtos de baixa caloria.

RANKING FABRICANTES - REFRIGERANTES

2016 2017
COCA-COLA 1 1
AMBEV 2 2
HEINEKEN 3 3
FRUKI 4 4
ÁGUA DA SERRA 6 5

Fonte: Nielsen

RANKING MARCAS - REFRIGERANTES

2016 2017
COCA COLA 1 1
ANTARCTICA 2 2
COCA COLA ZERO 3 3
FANTA 4 4
H2OH 5 5
SPRITE 6 6
SCHWEPPES KO 7 7
PEPSI 8 8
KUAT 9 9
PEPSI TWIST 10 10

Fonte: Nielsen

RANKING PRODUTOS - REFRIGERANTES

2016 2017
COCA-COLA REGULAR PET 2L 1 1
COCA-COLA REGULAR LATA 350ML 2 2
COCA-COLA REGULAR PET 600ML 3 3
GUARANÁ ANTARCTICA REGULAR PET 2L 4 4
COCA-COLA ZERO PET 2L 5 5
COCA-COLA ZERO LATA 350ML 7 6
COCA-COLA ZERO PET 600ML 9 7
FANTA LARANJA REGULAR PET 2L 6 8
GUARANÁ ANTARCTICA REGULAR LATA 350ML 10 9
H2OH PET 500ML 11 10

Fonte: Nielsen

Liderança com 57,8% de participação

“Segundo a Euromonitor International, a Coca-Cola liderou o mercado brasileiro de refrigerantes em 2017, com 57,8% de participação. A Ambev, dona do Guaraná Antarctica, é a segunda colocada, com 16,4%. A Heineken, que detém as marcas Viva Schin e Itubaína, é a terceira maior empresa de refrigerantes do mercado, com 4%. Outras marcas somam 21,4%.”

Fonte: Valor Econômico, 13/03/2018.

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Preocupação com a saúde

“Entre os consumidores ouvidos pela Mintel que declararam ter reduzido o consumo de refrigerantes nos últimos seis meses, 44% informaram que uma das razões era a preocupação com o efeito na saúde dos adoçantes artificiais. Para 36%, os refrigerantes têm açúcar em excesso. O terceiro motivo citado foi que refrigerantes são muito artificiais (na visão de 28% dos entrevistados). E 11% reclamaram que a bebida tem muito gás.”

Fonte: Valor Econômico, 05/10/2017.

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